Alle Infos zum Black Friday 2024 bei PKZ

PKZ ist eine schweizerische Kette von Modehäusern. Hier können sich Damen und Herren mit Fashion-Artikeln und Schuhen neu einkleiden. Ein grosser Teil des Sortiments ist Kleidung von namhaften Marken. Auch kleinere Premiummarken vertreiben aber ihre Kleidung über PKZ. Wie es zu den luxuriösen Marken passt, sind die Preise hier allgemein höher als bei vielen anderen Modehäusern. Da freut man sich ganz besonders über einen guten Deal.

Angebote von PKZ zum vergangenen Black Friday

Bei PKZ gab es zum letzten Shopping-Event nur recht zurückhaltende Black Friday Angebote. Das Modehaus wollte in jedem Fall nicht zu viel Aufmerksamkeit auf den Tag lenken. Das könnte daran liegen, dass die satten Rabatte, wie man sie zum Beispiel bei Discountern findet, nicht zum Geschäftsmodell eines Luxuskaufhauses passen. Die Aktion des Modehändlers zum letzten Black Friday war wie folgt aufgebaut:

Am Black Friday selbst konnten die Kunden von einem Rabatt in Höhe von 10% auf alles profitieren. Der Rabatt liess sich bloss auf Geschenkkarten nicht anwenden. Diese Aktion galt nur am Black Friday selbst. Ob der Rabatt auf bereits reduzierte Artikel anwendbar war, ist nicht mehr nachzuvollziehen. Fest steht aber, dass man die Waren bereits reduziert vorfand und keinen Gutscheincode brauchte.

Am Sonntag lancierte PKZ dann eine weitere Aktion, die allerdings nicht in Verbindung zum Black Friday oder zum Cyber Monday gesetzt wurde. Hier gab es einen Pre-Sale, der längere Zeit andauerte. Dabei wurden einige Produkte für den späteren Sale ausgewählt und um bis zu 30% reduziert angeboten. So wollte das Modehaus seine Kunden auf den eigentlichen Sale einstimmen.

Alles in allem finden wir die Aktion von PKZ zum Black Friday verbesserungswürdig. Ein Rabatt von 10% auf alles muss sich nicht verstecken; er senkt die Preise aber nicht so weit, dass damit merklich mehr Menschen in dem Modehaus einkaufen könnten. Diejenigen, die sich das Shopping bei PKZ leisten können oder dort nur ein Outfit für einen besonderen Anlass kaufen möchten, haben aber von dem Angebot profitiert.

Es fällt uns schwer, den Pre-Sale vor dem Hintergrund des Black Friday oder des Cyber Monday zu sehen. Das liegt daran, dass PKZ seinen Kunden immer wieder übers Jahr verteilt solche Angebote macht. Zumindest können wir feststellen, dass das Modehaus seinen Kunden damit ausser dem Rabatt von 10% nichts Besonderes zum Black Friday geboten hat.

Unsere Prognose für die Angebote von PKZ zum Black Friday 2024

Wir sehen es durchaus als möglich an, dass PKZ seinen Kunden auch in diesem Jahr einige Rabatte zum Black Friday gewährt. Allerdings ist eine Sparaktion für das Unternehmen kaum bedeutsam, weil es seine Kunden in einem Segment findet, in dem es nur geringen Wettbewerb gibt. Die Kunden des Modehauses kaufen das, was sie schön finden. Ob ein Konkurrent ein ähnliches Kleidungsstück für zehn Franken weniger anbietet, ist für sie wenig bedeutsam.

Wenn PKZ sich also für ein Rabattangebot zum Black Friday 2024 entscheidet, sollte man nicht allzu hohe Erwartungen daran haben. Die Rabatte werden vermutlich nicht über 15% ausfallen. Am wahrscheinlichsten halten wir Rabatte von 10% oder 15%.

Die Aktion von PKZ zum Black Friday 2024 könnte etwa wie folgt gestaltet sein:

• Es könnte wie im vergangenen Jahr einen pauschalen Rabatt von schätzungsweise 10% auf das gesamte Sortiment geben, den die Kunden an einem Tag nutzen könnten.
• Das Unternehmen könnte aber auch eine Produktkategorie aussuchen (z.B. Kleider oder die Artikel einer bestimmten Marke) und diese mit einem höheren Rabatt versehen als den Rest des Sortiments. Hier wären 10% und 15% als Rabatte denkbar; 20% halten wir schon wieder für unwahrscheinlich.

Einen Sale mit zahlreichen einzeln reduzierten Artikeln halten wir jedoch für unwahrscheinlich. In diesem Falle müsste PKZ den Kunden höhere Rabatte gewähren.